Overview

全新战略定位,助力“中宁枸杞”开创细分品类先河,快速撬动医药零售市场,带动宁夏枸杞产业健康快速发展。

Project information

中宁枸杞
医药
2017.10

Service

品牌战略全案

开拓宁夏枸杞新优势,围绕创新驱动战略、增强品牌建设是必行之路

宁夏中宁 ——“中国枸杞之乡”,是世界枸杞的发源地和正宗原产地。但目前市场混乱,枸杞质量良莠不齐, 李华清设计团队受中宁政府之邀共谋枸杞未来产业发展之路,为中宁枸杞做宏观战略定位,打造区域品牌核心竞争力,以产业创新思维来解决宁夏枸杞“小、散、乱”的现状。

品牌核心价值提炼

道地正宗的中宁枸杞。
黄河从中宁川流而过,洪积土壤层,富含多种微量元素,高原阳光强烈,日照12小时,昼夜温差大。不可复制的地理、气候,滋养了每一粒鲜活的枸杞,药用价值最高,是唯一载入药典的品种。

中宁枸杞文化溯源

枸杞者,棘如枸之刺,茎似杞之条。
春采叶,谓天精草;夏采花,曰长生草;秋采籽,名枸杞子;冬采根,称地骨皮。
中宁栽培枸杞已有600年的历史, 明弘治年间即被例为“贡果”。 
明代杰出医药学家李时珍所著《本草纲目》中,将宁夏枸杞列为本经上品,称“全国入药杞子,皆宁产也”。

地理标识性文化聚焦

保安寺位于宁夏中宁,始建于明乐年间。其正殿主墙底部的两块石墩,雕刻的鹤啄枸杞图,承载着当地600年枸杞栽植文化。李华清设计以此为基点,定位具有地理标识意义的文化聚焦点。

道地好枸杞,滋养东方美

仙鹤:对应精气神的“神”,寓意延年益寿,富贵吉祥;传说它享有几千年的寿命,与枸杞延龄养生相得益彰。
献杞:衔珍贵红宝枸杞,献于智慧之人。
自古以来,仙鹤衔灵草。 “仙鹤献杞”是中宁枸杞的历史见证,也是中宁枸杞的文化符号,颗颗道地,粒粒珍贵。鹤衔灵草,延龄养生。道地好枸杞,敬献养生智慧之人。
东方慧医 — 枸杞文化传播者,将向世界传播中医养生智慧,让中宁枸杞文化红耀全球。

色彩战略定位

定位中宁枸杞形象专属色,枸杞红与牡丹蓝,结合了中国传统文化的稳重与现代时尚的活力,黑色和金色彰显了高端枸杞引领者的风范,四种色彩让系列产品形成独特的视觉聚焦和识别。

随时随地,“杞”动活力

爆破枸杞认知,嚼着吃,吸收更好

脱离传统煲汤、煮粥、泡茶等需要环境、工具的限制,倡导枸杞新吃法,开创健康零食新理念,将养生生活态。

李华清设计定位中宁枸杞的广告语及传播话语体系,突出产品属性,充满指向行动性。开启枸杞的内在能量,带给我们身心的滋补和健康。厚积薄发,开启整个枸杞行业的新篇章。让养生随心随时,随时随地,打造健康零食、休闲、轻松的氛围,将养生简单化、年轻化、休闲化,引领新概念。

生活态场景打造

出差奔波,吃一包,”杞“动身体活力!(男性)
工作累了,吃一包,”杞“动灵感活力!(上班族)
气色不好,吃一包,”杞“动美丽活力!(女性)
学习累了,吃一包,”杞“动眼睛活力!(学生)
腰膝酸软,吃一包,”杞“动健康活力!(老人)

通过塑造“宁夏枸杞”区域品牌,实现产品与消费者的直接对话,以此提高宁夏枸杞附加值,实现优质优价,提质增效,以带动宁夏枸杞产业健康快速发展。

总裁李华清先生受邀请参加中宁枸杞VIP客户战略合作恳谈会!现场就中宁枸杞品牌定位,产业发展方向,品牌资产管理,品牌运营等方面表达了中肯的观点,深受在场各连锁药店大咖及中宁政府领导的认同。2018年李华清团队将继续携手中宁枸杞,启动新征程!

阅读    喜欢


接通顾问 在线咨询